我国广播电视媒体如何创新国际传播
以中央广播电视总台重大报道的对外传播为例
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发布时间：2023-02-09
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【摘要】当前，中国正日益走近世界舞台的中心，发展成就举世瞩目。美国等西方国家基于霸权主义、冷战思维以及零和博弈逻辑将持续遏制中国，不断制造紧张局势，甚至挑衅对抗。我国媒体在国际舆论中的影响力仍然偏弱，西方媒体主导的国际传播格局没有得到根本改变。广播电视媒体作为信息发布、文化传播的重要媒介，也是全球化时代最有效的传播工具之一，对于塑造国家形象，营造有利于本国发展的国内国际舆论环境起着至关重要的作用。通过分析中央广播电视总台重大报道对外传播，为我国广播电视国际传播的创新提出了可行性建议，以此期待能够对我国广播电视的国际传播实践有所启发。
国际传播能力是综合国力的重要体现，加强国际传播能力建设是事关一个国家全球话语权和影响力提升的重大战略课题。中央广播电视总台在重大新闻报道的对外传播方面，锐意进取、敢于亮剑，坚持守正创新、以攻为守，以传播实效为检验，把握国际传播规律，对外宣介好习近平新时代中国特色社会主义思想，努力增进国际社会对中国持续发展的理解支持，为推动构建人类命运共同体、弘扬全人类共同价值，不断提升中国主张、中国智慧、中国方案的世界影响力发挥着负责任大国媒体的积极作用。
一、44种语言多视角打好对外传播“组合拳”，用心用情讲好冬奥故事、中国故事
（一）精准投送、广泛覆盖，国际传播效能大幅跃升
冬奥会期间，CGTN官网共发布7篇时政特稿，充分展现国际社会对中国、对北京冬奥会和对全球奥林匹克事业的坚定支持，被1150家海外主流媒体转载4733次。其中，英文时政特稿《齐聚北京 一起向未来——2022年冬奥会正式开幕》，被包括美国、英国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚、印度等在内的44个国家和地区的864家海外主流媒体转载，触达海外受众4.3亿人次。落地媒体中，G20国家媒体达到666个，占比77%。
（二）多语种融媒体报道讲好冬奥故事
多维展现“三亿人参与冰雪运动”成果，见证大国之诺。CGTN推出90
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