引导青年：新闻媒体创意产品的特别追求
来源：
发布时间：2023-02-09
点击量：1161次
- 收藏
-
微信版
【摘要】创意产品之所以成为主流新闻媒体的新兴实践方式，一个重要原因是它能够在网络空间对青年群体起到特别的舆论引导作用。从机制层面看，创意产品运用市场运营思维，与流行文化高度融合；依靠符号机制、仪式机制和社会心理机制，实现了情感表达、观点传递和意识形态传播。但创意产品在舆论引导中还存在一些问题：激发的情感具有短时性，引导中未能很好解决青年亚文化背后的身份冲突；创意产品虽能增强主流媒体引导力，却难以增强公信力等。因此，进一步延伸创意产品的功能与定位，把握青年文化的特征与青年思想的规律，加强对最新实践的总结与反思等，成为强化创意产品舆论引导功能、丰富主流媒体创新实践的重要路径。
我们曾在《另一道风景：新闻媒体创意产品的学术考察》一文中提出：“新闻媒体创意产品是指在新兴媒介环境中，由新闻机构主导并主要运用数字技术生产制作的新闻属性较弱而舆论引导属性较强的、优先适宜于社交媒体传播的内容。”[1]如H5、MV、游戏等内容均属于创意产品。在此界定中，明确强调创意产品具有强烈的舆论引导属性。对于我国新闻媒体来说，以正确的舆论引导人是其重要的工作原则和目标。创意产品的舆论引导属性，意味着它在舆论引导创新实践中具有特殊的地位和功能。而在数字新闻环境中，新闻媒体的创意产品从设计到传播都把青年群体作为主要的目标收受主体。基于这样的基本认识与判断，本文拟对创意产品面向青年发挥舆论引导的方式、机制以及存在的问题展开探讨，并针对问题提出必要的对策。
一、创意产品：面向青年为主的舆论引导方式
自1994年全国宣传思想工作会议首次提出“以正确的舆论引导人”后，我国舆论引导思想逐渐成熟，舆论引导成为主流媒体的主要任务。但在新兴媒介环境中，原有的新闻传播方式和舆论引导手段难以完全适应移动互联时代用户的心理与信息需求，创意产品作为一种新兴舆论引导方式，逐渐进入新闻生产的核心地带，成为职业新闻工作的一种创新形式。
第一，创意产品具有明确的引导指向性。创意产品成为新的时代、技术背景下，党媒与广大互联网
上一篇：战略文化传播的技术构型状态
下一篇：封面人物·朱颖
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论