“爱拼不能赢”：草根电商主播的现实困境及其成因探析
来源：
发布时间：2023-01-29
点击量：1078次
- 收藏
-
微信版
【摘要】浙江省义乌市北下朱村被誉为“中国网红直播第一村”。以该村的草根电商主播为研究对象，通过参与式观察与半结构式访谈，发现他们存在着工作时间长、劳动强度大但却难圆“财富梦”的现实困境。草根电商主播的困境主要有三大成因：其一，个体专业技能的匮乏；其二，受平台流量逻辑的支配；其三，面向的下沉市场购买力不足。
一、研究缘起与研究问题
在新冠肺炎疫情期间，电商直播凭借其在技术、媒介和用户等方面的优势，成为推动中国数字经济创新发展和助力中小企业复工复产的重要力量，“世界的尽头是带货”也化身为新的网络热梗。[1]淘榜单的数据显示，2020年仅淘宝网站上就诞生了近1000个年交易额过亿元的直播间。电商主播作为“人—货—场”的关键节点，吸引了众多媒体的关注，除一些头部电商主播外，中小电商主播也开始走进公众的视野。与高度专业化的“头部主播”相比，这些中小电商主播的直播带货过程呈现截然不同的特征——质朴但却粗粝，具有明显的草根特点。2020年12月2日，中新经纬网站上的一篇题为《底层带货主播：一天直播13小时，3人围观也得播》的报道全景式地展现了草根电商主播“流量不够、时间来凑”的无奈与辛酸。在现实生活中，他们大多怀揣着“爆单梦”，期待产品订单量的巨幅增长带来丰厚的报酬，因而主动选择延长工作时间、增加劳动强度。但事实上，除了极少数“一夜暴富”的幸运儿外，他们中的绝大部分人在“淘金梦”破碎之后，最终只能选择黯然离开电商直播行业。基于此，本文选择“中国网红直播第一村”——浙江省义乌市北下朱村的草根电商主播为研究对象，揭示出他们面临工作时间长、劳动强度大，却难以换来财富积累和生活条件改善的现实困境，并在此基础上，探究“爱拼不能赢”这一现实困境的成因。
上一篇：封面人物·谢静
下一篇：公信力塑造视角下网络新闻传播的问
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论