2021年我国CSSCI核心期刊广告学研究综述
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发布时间：2022-12-01
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【摘要】2021年是中国共产党成立一百周年，党领导中国社会经济保持平稳健康发展，在全球经济体中独树一帜。我国广告市场初步摆脱了疫情带来的不利影响，广告业开始迈入数智时代，中国学者积极投入广告理论与数字化，加大智能广告转型与数字广告变革研究，出现了不少新的理论成果。通过对2021年我国CSSCI核心期刊中的广告学文献进行分类综述，整理学术研究重点，洞察广告产业方向，探索广告学研究及广告产业发展的理论化进程。
中国共产党领导中国在全球新冠肺炎疫情蔓延的困难中取得新的经济发展伟大成就，2021年我国广告市场规模首次突破万亿元大关；电商平台和短视频平台是各种渠道广告收入的领跑者，搜索、社交平台紧随其后；国家加强立法规范直播电商，将“广告+电商”联系得更紧密；营销传播支撑起数字生产要素的经济增长方式。企业营销在数字广告发展中获得生产力，新技术迭代创新、新业态不断重构，人工智能与大数据深度融合。同时，政府对互联网平台使用用户数据的监管和个人信息的保护日趋严格。中国广告学者持续加入到研究数字广告变革的队伍，重点关注广告的数字化转向，深化广告理论与变量，分析数智时代广告产业结构，同时思考广告发展的相关法律规制。本文运用内容分析法追踪2021年1月至12月发表的广告CSSCI文献，梳理2021年广告学研究热点，探究数智时代的广告理论变革与创新。
一、2021年广告学核心研究文献及创新点
在中国知网中检索到2021年标题含有“广告”的CSSCI文献共181篇。为聚焦于广告学研究，排除了系统工程、统计学与预测、信息科学与情报等主题论文，最终选取160篇文章研究分析（包含新增7篇主题“品牌传播”的论文）。基于中图分类法基础及全球广告与营销学科细目分类法，对文章进行人工编码，将每篇文章的研究问题归纳为九大主题类别加以综述（见表1
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