融媒体时代主持人大小屏同步发展能力提升研究
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发布时间：2022-12-01
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【摘要】融媒体时代，主持人在电视大屏和手机小屏之间切换角色成为常态，传统电视主持人的功能被逐步弱化和异化，而在新媒体平台上传统主持人的竞争力明显不足。主持人必须适应这一变化，增加大小屏同步协调发展的新能力，以便在大小屏之间游刃有余。
伴随着广播电视深入推进媒体融合的进程，广播电视节目中重要的传播符号——节目主持人的工作阵地、角色定位和传播作用发生了新的变化，这些变化给主持人的调整和发展带来挑战。
一、融媒体时代主持人面临的新挑战
（一）主持人转战小屏成为常态
伴随着移动互联网技术发展，传统广播电视媒体纷纷进驻两微一端以及抖音等短视频平台，内容传播逐步打破了电视大屏和手机小屏的界限。广电主持人在兼顾原有节目的同时，开始在小屏端发力。5G技术的普及和短视频风口让越来越多的主持人看重小屏的影响力。2020年4月7日，央视新闻主持人朱广权携手李佳琦一起直播带货，共售出价值4014万元的湖北商品，这次直播是传统主持人和网络主播的一次有机融合。[1]截至2021年底，全国有近200家媒体MCN机构入驻抖音[2]，在抖音平台开设账号的主持人不低于5000人。[3]
（二）新媒体平台上主持人竞争力不足
尽管知道要进军新媒体平台，但不少广电主持人的思维还停留在传统广播电视节目生产逻辑上，没有互联网思维，在新媒体平台上缺少竞争力。众多广电主持人在新媒体平台发布工作生活的碎片化场景，内容输出随心所欲，简单跟风，主题混乱，没有打造人设，更没有形成统一的风格，缺少辨识度。这些主持人在新媒体平台上的粉丝主要是生活中的同事、
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