讲好地方故事：新媒体时代旅游文化的融合传播
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发布时间：2022-12-01
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【摘要】讲好地方故事对促进不同地域文化交流互动意义重大，旅游文化的融合传播是呈现地方文化内涵的关键方式。旅游文化传播具有双向互动性、形态多元化、受众差异性等典型特征，新媒体环境下旅游文化传播更便捷、更及时、更直观，但快文化节奏也面临着“流量至上”下的本末倒置、传播渠道多融合少、政府与市场关系失衡等挑战。因此，新媒体时代旅游文化的融合传播，一要内涵为王，注重故事性与真实性的表达呈现；二要渠道制胜，加强在地、在线、在场多维传播；三要主体融合，政府主导与多方传播主体相结合，全面讲好地方故事，提升地方文化吸引力。
习近平总书记指出，讲好中国故事是时代使命。地方之于中国、之于世界，如同中国之于世界一样。地方是促进不同地域的人们增进彼此了解、理解和认同的一扇窗口。中国地广人多、文化差异大，正所谓“一方水土养一方人”“南稻北粟”，体现了地方文化之特殊。1977年，美国学者罗伯特·麦金托什和夏希肯特·格波特首次提出“旅游文化”概念，指出旅游文化“实际上概括了旅游的各个方面，人们可以借助它来了解彼此之间的生活和思想”［1］，引发热议。1984年出版的《中国大百科全书·人文地理学》，第一次在国内提出“旅游文化”概念，旅游与文化有着不可分割的关系，旅游本身就是一种大规模的文化交流，从原始文化到现代文化都可以成为吸引游客的因素。游客在吸取游览地文化的同时，也把所在地文化带到游览地，使地区间文化差异不断缩小。尤其在人们普遍向往和追求美好生活、旅游业迈入全民旅游新时代的新征程上，科技进步日新月异，新媒体新技术快速发展，文化传播作为一种地域间、群体间或个体间的互动现象，旅游文化传播具有一定的典型性。讲好地方故事，应重点关注讲什么和如何讲。在新媒体发展大势中，把握机会不断加强旅游文化的融合传播，是传播地方文化、提升地方影响力的关键所在。
一、旅游文化传播的特性
（一）旅游文化传播具有双向互动性
人们对一个地方的了解、认知和
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