地方广播电视台大型活动本土化策略思考
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发布时间：2022-12-01
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【摘要】伴随着政治、经济、文化以及信息传播技术等方面的迅速发展，新兴媒体日益壮大，同时也推动了我国媒体行业的成熟发展，而地方广播电视台也因此得到了全新的发展机遇与挑战。为更有效地应对媒体发展的新形势，地方广播电视台必须积极进行相应的改革与创新，以便能在愈加激烈的媒体市场竞争中占有更多的市场份额。深入挖掘本土传播素材，制作具有本土特色的大型活动，是地方广播电视台应对新媒体冲击，吸引大众注意力的有效手段，更加有利于地方广播电视台的稳定、可持续发展。
随着信息媒介技术的发展以及传播环境的变化，地方广播电视台需要应对从未有过的严峻挑战，同时在新兴媒体与互联网的不断冲击下，其市场份额在不断下降，因此相应的生存压力也有所加大。[1]在全新的媒体市场背景下，地方广播电视台为保证自身的稳定发展，并能进一步扩大相关的受众群体，推动收视率的提高，应积极挖掘相应的本土化元素，借助地方特色资源打造独有的大型活动。
一、“本土化”的含义以及大型活动本土化的必要性
（一）“本土化”的基本含义
“本土化”这一概念最初被应用在企业经营管理活动当中，它所反映的是一种现代化的经营与营销理念[2]，其核心是：企业的各项经营管理以及生产活动，必须以消费者为核心，不能单纯地以企业或商家自身的习惯、喜好为准则，必须依据地区和受众的特征变化而进行调整，这是一种适应市场环境发展的变化与调整，即入乡随俗。
（二）地方广播电视台大型活动本土化的必要性
第一，地方广播电视台的发展决定了其必须在大型活动与节目本土化创新中谋求新的生存与发展机遇。我国的广播电视媒介基本都是在20世纪60年代到80年代发展起来的，而地方广播电视台由于种种客观因素，所以起步发展得较晚，大多是在80年代、90年代伴随着电视等媒介设备的发展普及才开始建立的。由于地方媒体资源有限、知名度低、
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