数字经济背景下传统文化电视作品传播路径研究
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发布时间：2022-12-01
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【摘要】数字经济背景下传统文化传播进入融媒体时代，跨屏传播成为主要的传播形式，对内容视听化的需求越发强烈，作品是视听传播最基本的单元。以电视作品为研究对象，传统文化视听作品的传播主要分为综艺节目、电视剧和纪录片三类。数字经济背景下传统文化电视作品传播中，综艺节目要聚焦受众需求做好视听语言现代化转码，电视剧要处理好传统文化符号具象化问题，纪录片要创新视听表达方式，三者共同推动视听传播系统的数字化变革。
数字经济背景下的文化信息传播进入融媒体态势，视听符号具有显著的传播优势，不仅生动形象，而且更适合跨媒体跨屏幕传播，奠定了视听内容在传统文化传播中的重要地位。数字经济背景下，传统文化电视作品的传播主要包括综艺节目、电视剧和纪录片。数字经济背景下的传统文化电视综艺作品主要呈现传播系统更加开放、传播效果更加立体、传播过程更具互动性三个方面特征。数字经济与数字技术、互联网技术普及和发展密切相关，三者又共同推动了视听传播系统的变革。数字经济时代媒介融合态势彰显，视听作品在不同媒介间跨界整合、资源共享，在传播系统中呈现显著的流动性和系统性特征。[1]
一、传统文化电视综艺节目的传播
视听作品中的电视综艺节目一般指电视媒体围绕某一主题制作的视听内容。传统文化的电视综艺节目开发通过将传统文化符号视听化呈现的方式打破内容传播的文化壁垒，通过数字技术实现现代化转码形成传播内容的竞争力，最后利用新媒体与传统媒体的整合传播手段扩大传播效果，进而在全媒体层面塑造节目品牌，形成专属IP。
一是对受众需求的准确把握。随着我国经济社会长时间高速发展，人民群众对精神产品的需求越发强烈，而传统文化电视综艺节目制作水平明显不能满足受众的需求。电影市场早于电视市场印证出受众渴求传统文化视听化传播的愿望，最为具体的表现就是好莱坞电
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