“文化+”背景下微媒体传播力提升研究
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发布时间：2022-12-01
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【摘要】“文化+”战略赋予新闻传播新的内涵。随着媒体融合的趋势不断加强，微媒体在新闻传播过程中发挥的作用越来越大，探索“文化+微媒体传播”的转型之路已迫在眉睫。基于“文化+”背景，通过详细分析提升微媒体传播力的必要性与可行性，并在归纳总结微媒体传播现状和存在问题的基础上，结合相关的文化战略，针对提升微媒体传播力提出了建设性建议。
“文化+”是文化传承、文化传播的系统工程。党和国家非常重视国家文化软实力的提升，也多次谈及文化的创造性转化和发展问题。新闻传播是落实文化传播和文化发展工作的重要手段，因此，在新闻传播中融入更多的文化元素，则有利于提升其传播力。基于“文化+”背景探索微媒体传播内涵，既是响应国家复兴传统文化的号召，也是提升微媒体传播力的必然要求。在推进媒体融合、纵深发展的过程中，微媒体需要开创“文化+新闻+平台”一体的转型之路，使我国博大精深的文化底蕴成为微媒体发展的重要驱动力。
一、“文化+”背景下提升微媒体传播力的必要性与可行性
繁荣兴盛的文化和高度的文化自信是国家、民族强大的重要保证。文化传承已成为我国的基本国策，文化传播对新闻传播的影响也越来越大。随着融媒体时代的到来，文化传播与人际传播反而更加缺失，尤其是各类新媒体碎片化和娱乐化的传播模式，进一步加剧了文化和新媒体的隔阂。[1]因此，必须赋予媒体更多的文化内涵，促使文化与媒体更好融合，这也是融媒体时代新闻传播的必然要求。微媒体当前已经发展成为公众使用量最大的社交媒体，并在微媒体的基础上开发了微平台，成为一种重要的传播平台。随着智能手机、移动终端的普及，微媒体的应用范围更加广泛，其在传播新闻信息方面的作用更加明显。[2]但我们也应看到，微媒体作为承载信息的一种重要
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