浅谈互联网时代企业跨界营销的形式和策略
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发布时间：2022-11-16
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互联网的广泛普及与应用促进了市场营销模式和传播规律的复合演化。竞合是市场经济的一个基本特征，互联网时代的企业在市场上激烈角逐的同时，现实的和潜移默化的相互合作与跨界融合正在向纵深方向不断发展，跨界融合趋势日益凸显。
跨界营销是指以优化顾客体验为目的而实行的和非竞争性企业或品牌之间相互合作的一种创新型营销模式。跨界营销的概念起源于共生营销。在跨界营销成为世界营销潮流的时代背景下，企业必须加强联合，大力开展跨界营销，以实现营销价值衍生、营销资源互补和营销互利共赢。
一、企业实施跨界营销的形式
（一）产品跨界营销
企业实施跨界营销的基本方式是开展产品跨界营销。通过开展产品跨界营销，有利于改变产品传统的营销模式，增加产品的展示方式，加强顾客对产品的认知，实现产品增值，更好地满足顾客互补性的消费需求，促进企业产品销售。例如2020年，杭州娃哈哈集团有限公司联合钟薛高食品（上海）有限公司开展了产品跨界营销，以“致那些不想长大的大人”的名义，推出了新概念联名产品“未成年雪糕”。两家企业根据“概念营销—产品卖货—跨界营销”的营销思路，大力为“未成年雪糕”进行营销造势，取得了良好的产品跨界营销效果。
（二）分销渠道跨界营销
分销渠道跨界营销的一个重要特点是合作伙伴共同使用
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