正能量短视频趣味化的实践与探索
以《今日消费》为例
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发布时间：2022-11-16
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融媒体时代，短视频成为受众喜爱的一种重要传媒形式，也成为传统主流媒体传播正能量的一块重要宣传阵地。网络平台上的短视频内容，众声喧哗，如何让正能量短视频从中脱颖而出，吸引受众目光，是个值得传统主流媒体深思的问题。
正是在这样的背景下，近年来《今日消费》一直在短视频趣味化的道路上，不断实践和探索，生产出一批高质量、高流量的短视频产品，有效推动了自身媒体的转型与发展。
一、正能量短视频为何要趣味化
现在，传统主流媒体深耕正能量短视频领域，取得了不错的成绩，但也存在一些过于严肃、刻板，以及同质化较严重等问题，容易让受众产生心理厌倦和审美疲劳。其实，“言而无文，行而不远”的创作规律，放在短视频生产领域，一样适用。“言”就是内容，“文”就是形式。正能量短视频必须在保证内容质量的基础上，丰富产品趣味化的形式，真正做到让受众喜闻乐见，才能行而致远，取得更好的传播效果。
家事，国事，天下事，事事关心。正能量短视频从来就不缺少受众，只是缺少吸引受众的形式。在短视频领域，正能量的内容是传统主流媒体最大的差异点，而趣味化的形式则是正能量短视频最好的通行证。《今日消费》正能量短视频的趣味化之路，正是沿着这个方向不断前进，在讲“好故事”的基础上，力求“讲好”故事。
二
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