媒体融合背景下文化类期刊数字化发展中的困境与对策
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发布时间：2022-11-16
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【摘要】在媒体融合的背景下，传统文化类期刊的数字化转型发展也日渐迫切。然而，传统期刊在数字化转型发展的道路上尚面临观念落后、技术不足等问题。笔者结合部分传统期刊在媒体融合中的成功个案，对文化类期刊的数字化转型发展提出融合策略。
当前，我国传统期刊市场盈利整体下滑，根据《中国传媒产业发展报告（2020）》[1]的数据，期刊线下广告刊登额较往年下降7.1%，且无止跌迹象。除了广告额的下降，发行量的大幅下滑也预示着传统期刊的读者正在锐减。作为传统期刊阵营中的一员，文化综合类期刊的现状也令人堪忧，不少文化综合期刊停刊、休刊、终刊。与此同时，数字媒体则以蒸蒸日上、势不可挡的态势，给文化类期刊的发展注入了新的活力。推进媒体深度融合，实施全媒体数字化工程，已成为文化综合类期刊发展的必由之路。
一、数字媒体的优势
（一）传播渠道多，信息体量大
传统的文化类期刊通常以纸质为媒介进行传播，即使有自己的网站，也只是对纸质期刊内容的简单复制，在形式内容上并没有过多变革。数字媒体则是通过互联网或移动互联网渠道进行传播，传播渠道和传播形式变得丰富多彩，除了图文外，往往配上漫画、音频、视频等，形式多种多样，各种垂直领域数不胜数。传播渠道和形式的增多，意味着受众选择的余地更大，而各种垂直领域的划分更让用户可以主动且迅速地找到自己感兴趣的内容。
（二）时效性强，形式上更注重互动
对于突发事件或重大事件，一般期刊的时效性、互动性就显得有些延迟，无法及时跟上事态的变化和倾听受众的心声。传统期刊与受众的互动很少，即使有读者问答、
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