新时代廉洁文化传播路径探析
以《河南法制报》“清风荷韵·中原廉文化”系列活动为例
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发布时间：2022-11-16
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【摘要】随着中国特色社会主义进入新时代，党和国家对廉洁文化在构建风清气正的政治生态、持久推进正风肃纪和构筑“不想腐”的思想堤坝等方面都提出了更高要求。廉洁文化传播作为廉洁文化建设中的关键一环，也成为当前大众媒体面临的重要课题。通过河南法制报社承办的“清风荷韵·中原廉文化”系列活动在推动廉洁文化传播方面进行的有益探索，探讨廉洁文化传播的创新路径。
“廉者，政之本也。”廉洁文化作为社会主义先进文化的重要组成部分，是新时代党风廉政建设和反腐败斗争的重要任务，也是构筑拒腐防变长效机制的重要精神力量。廉洁文化的文化形态决定了其所蕴含的为民、务实、清廉的文化内涵，只有通过一定的方式将其融入人们的生活和工作之中， 才能够发挥其思想提升和实践指引的功能， 也才能够彰显自身的现实意义和生命力。[1]廉洁文化传播作为廉洁文化建设的关键一环，也成为当前媒体面临的重要课题。现有研究对廉洁文化传播的现状及推进路径尚缺乏更多实践性的探讨，因此，本文基于《河南法制报》“清风荷韵·中原廉文化”系列活动连续7年成功举办的传播效果和实践经验，根据拉斯韦尔确立的经典“５Ｗ”传播流程，分别从传播主体、内容、渠道、受众等方面分析廉洁文化传播的现实困境，对优化廉洁文化传播效果的创新路径等问题进行探析。
一、推动“受众中心”转向，实现精准传播
长期以来，廉洁文化传播主体延承了组织传播和宣传理论中的单向传播方式，在廉洁文化内容生产和传播过程中，遵循一种“传者中心”理念。[2]在传播渠道上多依赖于报纸、电视等传统媒体；在传播内容上，大多基于传播主体想要让受众了解和认可的内容设定，一定程度上忽视了大众个性化的偏好和需求；在效果评价上，简单地以宣传次数、覆盖人数、形式种类等数量代表传播效果，而忽
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