论新媒体对传统媒体的影响及变革之道
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发布时间：2022-11-16
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媒体的变革和发展，与信息技术的进步息息相关。随着移动互联网、物联网的兴起，新媒体迅速崛起的同时，媒体生态环境和传播格局也发生了翻天覆地的变化。新媒体的快速发展导致信息生产、传播处于巨大的震荡之中，传统媒体正遭遇一场前所未有的挑战。种种迹象表明，我国传媒产业面临着“大洗牌”。如何在这场大变革中“破茧而出”，重新焕发活力，是传统媒体必须回答的“时代之问”。
一、网络新媒体对传统媒体的影响
（一）新媒体传播主体的多元化和大众化打破了传统媒体的垄断格局
近年来，基于互联网兴起的新媒体逐渐取代传统媒体的主导地位，这种带有及时交互功能的自媒体成为舆论信息传播的重要媒介。网络新媒体让每个个体都可以轻松地掌握一定的话语权，人人都能成为信息的制造者、发布者和分享者，恰如“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，形成“人人皆是麦克风，人人皆是评论员”的新传播机制。技术赋权受众，网络传播的低门槛化和去中心化，传播权力下沉，传统媒体的生存空间持续被挤压。
（二）新媒体传播方式的扁平化使传播效果最大化
相比传统媒体的生产发行手段，新媒体扁平化的传播方式使信息发生裂变。一个人发布信息，其好友、粉丝一群人获取信息，每一个人又变成单独的次信息源，继续裂变式地扩散传播信息，使信息呈几何数量增长。这种带有强
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