困境与对策：传统媒体与新媒体深度融合分析
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发布时间：2015-03-20
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【摘要】信息技术日新月异的发展促使新媒体形态和传播方式等也都处于快速变化之中，这种技术的迅猛发展以及由此而导致的媒体传播生态不断发生革命性变革的速度远远超越了媒体业界和学术界同步的认知能力。这些因素直接影响或导致了媒体融合理念和实践目标的滞后与模糊不清，致使传统媒体与新兴媒体融合中生硬组合而诞生的信息产品仍然处于明显的“两张皮”现象。
- 【关键词】
- 传统媒体；新媒体；媒体融合
传统媒体与新兴媒体的融合已经突破了单纯的媒体传播范畴，成为影响人们日常生活及社会、政治、经济、文化、军事等领域举世瞩目的重要事件。但是，由于信息技术迅速发展而导致的人们对新媒体发展形态和传播方式认知能力的滞后成为媒体深度融合的障碍性因素的存在，鉴于此，本文就媒体深度融合的困境及走出困境的对策进行分析探究。
一、媒体深度融合的困境
（一）媒体融合的最终目标模糊不清
信息技术日新月异的发展促使新媒体形态和传播方式等也都处于快速变化之中，这种技术的迅猛发展以及由此而导致的媒体传播生态不断发生革命性变革的速度远远超越了媒体业界和学术界同步的认知能力。这些因素直接影响或导致了媒体融合理念和实践目标的滞后与模糊不清，致使传统媒体与新兴媒体融合中生硬组合而诞生的信息产品仍然处于明显的“两张皮”现象，即传统媒体强大的“公信力”和“专业化”与新媒体粗糙的信息制作内容及快捷的传播速度和范围各行其道。同时，传播媒体研究人员和从业人员对新媒体技术的认知和把握滞后，也从根本上影响了媒体融合理念的科学定位及清晰的现实发展策略。
（二）传统媒体和新媒体从业人员的业务素养不能适应媒体融合的步伐
传统媒体从业人员对新媒体技术的掌握和应用滞后于媒体融合的实际发展需要，而一些具有新媒体知识和技能的人才又缺乏
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