从短视频看传统媒体与新媒体的融合突破
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发布时间：2022-11-16
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【摘要】随着大数据、物联网、智能AI技术不断创新发展，为媒体创新提供重要的技术支撑，在受众群体需求不断变化的同时，新媒体在满足用户需求多样化、个性化、差异化上有着其他媒体不可比拟的优势。新媒体对传统媒体造成了极大的冲击，传统媒体在经历过阵痛后，开始痛定思痛，逐渐与新媒体融合，体现出更加强大的融合生命力。通过以短视频为例，分析传统媒体与新媒体融合现状和存在的问题，结合实践研究制定相应的对策，力求为推动相关领域发展进行有益的尝试及探索。
短视频就是新媒体与传统媒体融合的产物，以其“短、小、精、悍”的优势成为领域发展新的趋势，在宣传、营销、展示等领域发挥着极为重要的作用，群众接纳度相对较高。短视频不仅仅在群众需求领域有着极为广泛的应用，甚至“两会”、人民网等官方媒体也开始使用短视频进行宣传，取得了良好的宣传效应。
一、传统媒体与新媒体融合可能性分析
（一）技术创新支持
技术变革是促进传统媒体和新媒体融合的前提和基础，当大量的移动智能终端出现后，出现了很多实用型APP，这些APP将传统媒体中专业技术水平降到水平线以下，让任何人都能够自由拍摄和制作短视频，人人都是自媒体。比如，微信、抖音、西瓜、快手、今日头条。随着技术的不断发展，营销领域也开始大量使用短视频，在短视频出现的一年里，几乎所有的领域都可以自由创作和开发短视频。
（二）传播方式变革
短视频的生存和发展是以民众的“碎片化”需求为基础的，如何能够让民众在交通工具、电梯、如厕等极短的时间内，看到最精彩的报道、电影或者娱乐节目，是短视频生存的基础，从而也让媒体传播方式发生了变化。短视频的传播渠道更加广泛，电视、手机、楼体广告、互联网及其他各类APP，人们能够接触到所有的媒体都在大量地使用短视频，短视频传播无所不在、无处不在，最为重要的是创作者可以是随机
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