浅谈直播带货视角下传统媒体的从“融”转身
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发布时间：2022-11-16
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【摘要】近几年，直播电商已然成为行业转型新经济的最大风口，直播带货成为各行各业的“香饽饽”。处于媒体转型深水区的传统媒体纷纷试水直播带货，融媒体人变身“带货主播”，拓展了媒体的服务功能，帮助主流媒体突破流量瓶颈，对推动媒体深度融合也具有重要作用。从中央媒体到地方媒体的直播带货实践中，在获得社会效益最大化的同时，兼顾经营创收的半商业性质的直播带货模式，创造了一种区别于传统直播带货的“媒介奇观”。《今日消费》作为河南日报报业集团旗下一份周刊，始终走在媒体融合浪潮的前端，通过创建直播团队，玩转直播带货，在“摸着石头过河”的过程中，总结出一些经验。
一、直播带货——媒体因势而谋 融合大有所为
2018年伊始，直播电商行业成为风口；2019年网络主播的强大变现能力进一步催化直播电商迅速发展；2020年疫情的发生催生了“宅经济”的火热，再次激发了直播电商行业的活力。与此相对应的是，传统媒体的发展则面临着一定的困境，在新媒体的冲击下，存在着影响力和传播力被稀释、广告“断崖式”下滑、用户流失严重等问题，传统媒体纷纷寻求转型，加速跑进“融”时代。当前的媒体融合已经进入“深水区”，正经历从“融媒”向“智媒”阶段转换。
河南日报报业集团在推进媒体融合的进程中，媒体电商发展也呈现出百花齐放的景象，把直播带货作为线上“练兵”促转型的新场地，进行了大胆探索。大河生鲜是河南日报报业集团最早试水媒体电商的前沿阵地，疫情期间，生鲜配送市场出现巨大缺口，大河生鲜抓住机遇，创造了短短十几天销售暴涨30倍，营收400多万元的业绩。《大河报》旗下的“大河真选”积极探索“电商+媒体”的崭新模式，布局直播电商业务，与乡村振兴战略中的新兴企业、农业龙头企业和扶贫企业进行合作，邀请豫籍头部网红主播进行直播带货，在2022年线上年货节中，认真践行社会责任的同时也实现了良好的经济效益。2020年，为推动媒体深度转型，由河南日报报业集团今日消费周刊社打造的“大郑州精选”，精选郑州8%的关于吃购玩的
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