品牌在数媒背景下的传播研究
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发布时间：2022-09-06
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【摘要】数媒语境下的品牌传播与设计发生了颠覆性的变化，品牌推广采用与传统媒体截然不同的传播模式，它改变了我们的生活方式并引发了品牌传播新生态的出现。在数字媒体的加持下，以互动沟通感知品牌价值、以动态形象传播品牌文化、以情感体验提升品牌附加值。交互传播可以实现消费者对品牌性格的塑造，动态传播为品牌发展注入新的生命力，情感化传播使品牌成为具有温度、情绪、个性的鲜活的存在。最终目标使品牌达到传播效果的最优化，达到企业利益的最大化。
数字化是20世纪下半叶媒介变革的划时代事件，数字化的发展加速了媒体转型升级，新媒体成为转型升级的主力军。
数媒语境对品牌的传播与设计带来了颠覆性的变化，几乎重新设定了品牌的概念和设计，新媒体下的企业或机构通过数字媒体构建品牌形象、表达品牌形态，品牌从策划设计到传播推广再到用户体验，数字媒体参与了管理、维护和传播品牌的重要过程。数媒背景下的品牌推广采用了与传统媒体截然不同的传播模式，品牌设计也打破了传统的品牌设计理念，技术革新使受众能够感知品牌的温度和更多维的品牌性格成为可能，数字媒体下品牌的推广与传播应该是我们所关注的。
一、数字媒体下品牌的新生态
品牌的英文单词是Brand，源出古挪威文Brandr，中文意思是“烙印”，人们用这种方式在家畜上打烙印，用以识别自己的财产，以此衍生出了最初的商标。传统意义上的品牌是用来识别一种或一系列产品或服务的名称、术语、标记、符号或图案及其组合，使之与竞争对手的产品或服务相区别。
品牌传播在经历网络和富媒体（Rich Media）之后，已经进入数字媒体阶段。富媒体传播整合了文字、图像、动画、音视频等介质，具有内容丰富、形态多样、视觉冲击力强、检索便捷、高效等优势，尽管富媒体传播可实现双向交流和用户交互功能，但依然无法完全摆脱单向传播的局限，并
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