乡村短视频多重价值冲突与协同
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发布时间：2022-09-06
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【摘要】乡村短视频具有助力乡村振兴的巨大力量，其多样化发展的背后包括经济价值、文化价值、社会价值和政治价值等。乡村短视频的多重价值存在着动力基础和目标的区别，直接带来乡村短视频发展中不同价值之间的冲突。乡村短视频多重价值具有自发性，在全面乡村振兴背景下，必须通过特定的协同模式使其得到充分发挥，共同服务于乡村社会经济的全面发展。
在全面乡村振兴背景下，受国家政策的支持，各大短视频平台纷纷推出流量支持和赋能计划，从2016年起，“三农”短视频开始从边缘日渐走向主流。短视频让农村生活被看见，也让农民收入翻倍；“短视频+直播”在三农领域影响力更加广泛，成为农业生产“新农具”。
在乡村振兴战略传播方面，有研究者认为短视频等新媒体缺乏对农村公共问题的关注、对农民的主体性认识严重不足。[1]在精准扶贫中，有学者提出乡村短视频制作和传播存在信息茧房与视频同质化、团队组织简单与制作水平有限等问题。[2]但不可否认的是，乡村短视频可以打开反馈渠道，修正固有偏见、传播乡村文化，促进经济发展、助力脱贫攻坚。[3]总的来看，国家期望乡村短视频承担起更加综合的职能，充分发挥其助力全面乡村文化振兴的潜力。对于农民或者乡村短视频的内容生产者和传播者来说，因为自身的特点和所在乡村文化资源、自然资源、经济资源等影响，乡村短视频呈现更加多元化的制作模式。对于平台企业来说，更加关注通过流量变现带来的市场占有和资本回报，不可量化的价值维度被相对忽略。
一、乡村短视频的多重价值
（一）乡村短视频的经济价值
作为平台流量经济的一个具体体现，经济价值是所有短视频博主、平台企业、MCN机构等产业链条上关注的核心问题，也是第三方平台主要关注可量化变现要
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