智能革命与广告产业的要素变迁及代理危机
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发布时间：2022-08-17
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【摘要】以信息化、数字化、智能化为通用技术基础，以通用技术基础的发展对生产系统的改造为内容，以基于生产系统重构的个性化生产与消费一体化发展为特征的智能革命，是一场嵌入在广告产业生产要素中的、比以往任何一次都深刻的经济范式的颠覆性变革，将重新定义广告产业发展的资源基础。变革之下也蕴藏着巨大的产业经济效应，已陷入高成本、低收益的传统广告产业，必须通过数字化与技术化的艰难转型才能走出困境。
一、技术—经济范式转换与智能革命
熊彼特（1935）的重要贡献，在于其研究经济周期的过程中揭开了“技术”的面纱，进而构建了以技术进步与创新为核心要素的创新经济理论体系。受马克思和熊彼特理论思想及库恩（1962）“科学范式”的启发，演化经济学家G.多西（1988）又进一步提出了“技术范式”的概念，描绘了经济发展过程中的技术变迁。在此基础上，卡萝塔·佩蕾丝进一步提出了“技术—经济范式”，系统阐释了技术变迁与经济发展之间的相互关系，指出每次技术革命不可避免地将引发一次经济范式变迁[1]，由此形成比较效益更为显著的新关键生产要素，将催生出新的生产组织以及与之相适应且普适的组织原则[2]。此后诸多经济学家尤其是演化经济学者们运用技术—经济范式从宏观、中观、微观层面，对社会经济发展展开了立体化的研究，展现出了技术—经济范式强大的理论包容性和解释力。
智能是智力和能力的总称，智力是智能的基础，能力是获取和运用知识解决问题的实践活动[3]。智能革命的最终目的是达到马克思所提出的给所有的人腾出时间并创造手段[4]，需要通过生产力的发展，改造并最低限度压缩人类直接形式的劳动，进而实现人的全面而自由的发展。其本质是生产工具物质化，人类智力与能力的过程由两股洪流合力完成：一是实现工具革命，即生产工具发展出机器，解放并放大人类的四肢与体力；二是实现决策
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