具身实践与共情传播：城市形象传播的实践转向
基于2022北京新闻中心“中外媒体北京行”活动的考察
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发布时间：2022-08-16
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【摘要】北京冬奥会是北京城市形象传播的一次成功实践。以2022北京新闻中心“中外媒体北京行”城市形象特色采访活动为案例，借助具身、共情传播的理论视角，分析城市形象传播在新时代的实践转向及其背后的逻辑：重新思考身体在城市形象建构与传播中的重要作用，既是对城市形象媒介化进行反思的起点，也应成为当前城市形象建构与传播的新逻辑；“新全球化时代”的到来呼吁从“跨文化”到“转文化”的升级，记者群体的共情传播是转文化传播效能提升的关键；2022北京新闻中心通过叙事内容全面化、叙事主体多元化、叙事媒介融合化的融合叙事实践，进一步丰富和完善了具有北京特色的中国话语体系和叙事体系。
2022北京冬奥会的成功举办，让全世界看到了中国自信、开放、包容、负责任的大国形象和中国人民热情、真诚、朴实、善良的美好品质，也展现出了胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来的北京冬奥精神。尤其是在当前全球疫情高位运行和世界形势纷繁复杂的大背景下，中国和中国人民克服重重困难，向世界奉献了一场简约、安全、精彩的奥林匹克盛会，这是继2008年之后中国和北京形象传播的又一次成功实践。
作为冬奥会期间展示中国和北京形象的重要传播平台，2022北京新闻中心自2022年2月1日对外开放以来，将“新闻+服务、新闻+文化、新闻+科技、新闻+形象”四大理念贯穿于各项服务中，为432家媒体机构的1770名中外记者提供了百场新闻活动、百幅图片展示和千种外宣品展陈，这些活动与北京2022冬奥会主新闻中心一道成为传播奥运精神、讲好中国故事、展现北京形象的“双子星”。其中主题为“双奥之城新气象”的“2022中外媒体北京行”城市形象特色采访活动（以下简称“北京行”活动）自2月1日起，邀请中外媒体实地走访北京城，现场感受北京的历史文化、科技创新、高质量发展、和谐宜居四大叙事场景中的北京故事。活动为期20天，以日均18场的密度和频次、1500余公里的总路程，向世界展现真实、立体、全面的中国形象和北京形象。活动吸引了累计1602家次、2531人次的中外媒体记者参与，共发布境外媒体原创客观报
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