内外融合、上下联通，做好“融”字文章
谈县级融媒体中心的内容生产和相关服务
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发布时间：2022-08-16
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【摘要】在县级融媒体中心建设中，完成制度改革、资源整合、平台搭建等前端工作后，融合发展的重点最终还是要回归到媒体的核心——内容生产创作中去。如何应对内容生产传播方式的变革，让新闻呈现更佳的传播效果？如何转变传统思维观念做好“融”字文章，让主流舆论阵地更强、服务更优？如何坚持管得住、用得好，让正能量、主旋律更高昂？江苏省邳州市融媒体中心始终坚持内容为王、导向为魂、创新为要，在内外融合、上下联通上下功夫，传统媒体、新媒体融为一体，上级媒体、兄弟媒体携手贯通，网上网下协同并进，全力提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
一、内部深融，握指成拳汇聚“大力量”
融合发展是一场媒体的自我革命。媒体融合不断深化，但以内容建设为根本不能变，发挥舆论“压舱石”“定盘星”的作用不能变。[1]邳州市融媒体中心始终以内容建设为根本，整合广播、电视、报纸、客户端、微信等媒体资源，通过持之以恒的探索，构建了“两台一报一网、三微一端多平台”传播矩阵，催化融合质变、放大一体效能，集聚“握指成拳”的倍增传播合力。
（一）追求表达的鲜度
真正实现从媒体“相加”到“相融”，首先要面临和要解决的是采编人员的转型问题。培养能力，首先要转变思维方式，这是媒体融合工作的核心。[2]
邳州银杏湖是当地重点打造的旅游景区，每到春天各种马鞭草、天人菊、金鸡菊盛开，游人如织，记者采写了一篇报道《银杏湖景区马鞭草盛开，美如“花海”》，在这篇报道中，记者先是出镜，描述了当下银杏湖的各种美景，然后采访了市民感受，最后交待了园林旅游部门如何打造色彩城市、花园城市，惠及市民的新闻背景。就传统方式来说，这是一篇中规中矩的新闻报道，但在以传播力为重要指标的融合内容生产中，仅仅“中规中矩”显然是远远不够的。新媒体小编对素材进行重新梳理后发现了一个美女网红在花海中直播吹唢呐的镜头，虽然这个镜头只有短短的几十秒，但这正是提升新闻传播力所需要的那个“吸睛点”。于是编辑将这段镜头剪辑成了一
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