创新：融媒体中心发展的不竭动力
江阴市融媒体中心的理论思考和实践探索
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发布时间：2022-08-16
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【摘要】在移动互联网的冲击下，舆论生态、媒体格局、传播方式发生巨变，县级传统媒体中心面临巨大转型压力。在媒介融合的大趋势下，面对“传播最后一公里失灵”的困境，建设县级融媒体中心势在必行。在中央顶层设计的规划赛道上，江苏省江阴市融媒体中心（传媒集团）借助政策“推力”，顺应市场“拉力”，积蓄专业“原力”，积极变革、坚持创新，在推进深度融合方面有诸多示范和样本意义。通过分析江阴市融媒体中心近年来的新布局、新模式、新业态，以期窥见基层融媒在新媒体时代的突围破局之路，为县级融媒体的实践提供有益探索。
一、媒体融合：县级传统媒体的破局创新路径
新媒体是一个动态概念，在5G等通信技术的加持下保持高频动态迭代，不断增扩新内涵，催生新业态。移动互联网用户的日益增长，倒逼传统媒体打破藩篱、自我革命，媒体融合的概念在这样的背景下萌芽生根。2022年，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民总规模达10.32亿，农村网民规模已达2.84亿，农村地区互联网普及率为57.6%，我国网民使用手机上网的比例达99.7%，即时通信、网络视频、短视频用户使用率分别为97.5%、94.5%和90.5%。[1]当前，我国移动互联网的城市市场趋向饱和，县域一级市场则不断释放活力。以新媒体为代表的社会化媒体的崛起，不断解构和重塑原先由传统媒体主导的传播场域。各自为政、固守本分的县级传统媒体既无法保持本地市场的占有率，缺乏自我造血功能，又受制于传播力、影响力的不足，无法满足人民日益增长的美好文化需求以及国家的基层社会治理需求。在传统主流媒体积极探索转型路径之际，处于边缘地位的县级传统媒体势必要想方设法借“互联网”的东风，转型而上。
十八大以来，习近平总书记多次谈到媒体融合。2014年8月18日，《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》提出了“媒体融合”的概念。习近平书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播
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