国内网络互动视频的发展现状、问题与路径研究
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发布时间：2022-06-10
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【摘要】互动视频主要以交互和掌控为核心进行数字叙事，实现了对传统“看客”的角色颠覆，也为视频行业的盈利带来了新的增长点。当前国内主流网络视频平台在经历一股创作热潮后，陷入内容同质化、制造水平偏低、用户群体不稳定、观看留存率低等制约性问题。随着5G技术的普及应用，互动视频将在完善平台操作性、专业化团队制作、拓展场景化应用领域等方面发力。
互动视频（Interactive Video）作为Web2.0技术的产物，首先引起公众关注的是2018年美国知名视频网站Netflix推出的互动剧《黑镜·潘达斯奈基》和《LATE SHTIT》。随后，国内互动视频也从实验探索进入了产业化的实质运作，并掀起了一股互动视频的热潮，一时间成为视频平台创新的关键词和着力点。在爱奇艺、B站、腾讯视频、优酷四大视频网站的行业引领下，国内互动视频的设计指南、制作工具、视频标准、广告营销、观影路径与效果评估等环节在实践中逐渐完善。然而伴随5G技术的进一步发展和网络用户观影的个性化需求，国内的互动视频在产业和受众数量上并没有产生规模效应。对此，全面梳理和评估国内互动视频的整体态势，厘清行业存在的诸多问题和挑战，对促进互动视频的健康有序发展至关重要。
一、互动视频的内涵与特征
互动影视其实已经有了一定的历史积淀。早在1967年的蒙特利尔世界博览会上，当时的捷克斯洛伐克导演杜兹·辛瑟拉就制作了一部具有物理按钮的交互电影，名为《自动电影：一个男人和他的房子》。在电视剧制作方面，国内最早的互动剧是2008年上映的《Y.E.A.H》，观众可在网上票选剧情走向。到20世纪末，在具有互动性和可编辑性的计算机网络技术的作用下，具有想象力的数字互动叙事开始挑战传统影视行业的叙事假设。随后
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