“可爱中国”对外传播形象构建的修辞学观念与实践路径
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发布时间：2022-06-09
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【摘要】“可爱中国”为展示真实、立体、全面的中国提供了重要的认识论、方法论和实践论，是当前讲好中国故事、传播好中国声音的重要抓手。“萌人萌物”“萌言萌语”“萌政治”都属于“可爱中国”对外传播形象构建的内涵，是修辞学观念的具体体现和生动表达。当前，构建和传播“可爱中国”国家形象，要从构建“可爱中国”多元行为主体，增强“可爱中国”优先领域和重大标志性活动的对外传播效能，以及积极利用新媒体技术提升“可爱中国”对外传播精准性等方面入手，以小见大，睹微知著，用情化人，更好地提升“可爱中国”故事的传播力、影响力和公信力。
2021年5月31日，习近平总书记在中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。他指出：“要注重把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。”[1]显然，习近平总书记的重要论述从国家战略层面指明新形势下中国国际传播面临的新任务和新要求，为进一步做好对外传播工作提供了根本遵循。
其中，“可爱中国”的提出，强调了面对复杂国际舆论环境，中国努力塑造令人喜爱的大国形象的重要性和必要性，有着很强的现实指导意义。那么，如何从学理层面回应“可爱中国”蕴含的理论逻辑和价值意蕴，进而科学回答和系统把握“可爱中国”对外传播形象构建的实践路径？对此，本文将从以下几个方面展开论述。
一、“可爱中国”对外传播形象构建的内涵与本质
“萌人萌物”。作为一个来源于人们日常生活经验的描述性与分析性语言，“可爱”常常用来形容讨人喜欢的人或物，有着“萌”（cute）属性。奥地利动物学家和动物行为学家康拉德·洛伦茨（KonradLorenz）较早提出了“萌”的观点，他认为“萌的特征一定与小孩有相似之处，从身体比例来看，头部应该比平常更大一些，四肢较短，没有尖锐的棱角而是圆滚滚的形状，体型通
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