关于改革优化新闻通稿使用的几点思考
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发布时间：2022-06-09
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【摘要】新闻通稿的使用作为我国新闻传播领域一种较普遍的现象，对于新闻资讯发布方有效引导舆论曾在一定范围和一定程度上发挥了并仍将继续发挥积极的作用，然而，在全媒体时代，这种不顾媒体特点和传播规律、不管受众多元化实际需求的宣传模式日益受到业界内外的广泛诟病。通过案例分析，梳理新闻通稿滥用对新闻传播事业健康发展带来的不利影响，并立足于构建“传播发展命运共同体”的高度和站位，着重从新闻资讯发布方、媒体及记者两方面提出了改革优化新闻通稿使用的策略建议，以求助力现实问题的解决，促进新闻传播事业高质量发展。
传统意义上的新闻通稿是通讯社播发的一种新闻产品，我国的两家通讯社——新华通讯社和中国新闻社，都有文字、图片、视频的通稿，内容涵盖时政、经济、社会、文化等各方面，供媒体用户采用刊发，是通讯社最为重要的发稿线路。新华社作为国家通讯社，被授权发布的法律法规、决定决议、领导讲话全文等重要内容也都是在通稿线路播发，所以说起通稿，都会给人以权威、准确的印象。此后，新闻通稿被推而广之，党政机关、企事业单位等在发布重要新闻资讯、应对舆情，或者举行各种活动进行宣传推广时，一般都会向前来报道的各家媒体提供新闻通稿，代表着新闻发布方或者活动主办方的权威信息。本文所阐述的新闻通稿特指后者。但在现实中，新闻通稿的使用却有些变了味。许多记者拿到新闻通稿后几乎不做修改直接在本媒体上刊发，使得多家媒体对于一个新闻事件的报道几乎一模一样。新闻通稿“本是特殊机构或一些特殊情况下的做法，却被推而广之，层层发通稿，出现过多过滥的现象。这种通稿不仅统一观点、态度，连表达方式都统一了，这不能不引起人们的质疑……”［1］。
客观地说，新闻通稿对于新闻资讯发布方有效引导舆论曾在一定范围和程度上发挥并仍将继续起到积极的作用，然而，在全媒体时代，面对受众对新闻资讯的日益多元化需求和传播技术的迅猛发展，这种不顾媒体特点和传播规律、不管受众多元化实际需求的新闻通稿宣传模式日益受到业界内外的广泛诟病。有关管理部门虽高度重
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