全媒体视域下地市级党报的传播路径分析
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发布时间：2022-03-25
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【摘要】全媒体时代人们获取新闻的方式发生了改变，传统媒体受到了巨大冲击和严峻挑战。作为新闻的重要来源之一，地市级党报应进一步增强“主阵地意识”，创新传播路径，打造权威性强、贴近性强、传播及时、受众喜闻乐见的多元化主流媒体平台，从商业媒体、自媒体的重重包围中获得突围，在全媒体时代充分发挥主流媒体的舆论引导作用。
地市级党报作为区域内媒体，一直是当地人获取新闻资讯的重要途径之一。随着互联网的发展，进入了全媒体时代，以地市级党报为代表的传统媒体的生存环境受到了严峻挑战。许多学者对纸质媒体如何转型进行了多方面分析研究，但由于数据获取困难、地域情况不同等因素，对地市级党报转型的研究有一定局限性。地市级党报因关注人数较少、权威程度不够、难以获取第一手资讯等原因，使其转型路径面临更多难题。
一、全媒体时代地市级党报发展面临的新形势
（一）传播载体多样化
全媒体时代最大的特点，就是新闻传播的方式发生了巨大转变，纸质载体的传播方式逐渐被以互联网为载体的传播方式所取代，并衍生出了各式各样的媒体平台，例如官方微博、官方微信、官方APP、官方网站等。传播载体的多样化一方面可以更加贴近全媒体时代用户的需求；另一方面扩大了新闻的储存容量，用户能快捷找到自己想看的新闻或者消息。
（二）媒体语言多样化
在全媒体时代，新闻语言变得更加丰富，图片、短视频、长视频等多样化的语言越来越频繁地出现在主流媒体的新闻报道中。不同类型的媒体语言各具特点，相互组合以达到最佳的表达效果。相对文本来说，图像直截了当，即时性强，但解释深度不够；视频结合了视觉语言和音频，具有多重感官刺激，更容易吸引受众。
（三）传播
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