主流媒体如何有效破解“流量密码”
以“我想唱歌给党听”全民接力传唱为例
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发布时间：2022-03-25
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【摘要】新时代，主流媒体为了强化责任担当，积极挺进主战场，为在传播正能量的同时也能拥有大流量，进行了各种探索。省级重点新闻网站大河网，在建党百年举办“我想唱歌给党听”全民接力传唱主题活动，从紧扣移动端、降低参与门槛，到重视协同作战、聚合发力，再到遵循互联网传播规律、控制节奏，吸引广大网民倾情参与，实现了与网民同频共振，收获了较高流量，达到了理想的传播效果。
2021年，为了营造共庆建党百年的浓厚氛围，创新党史学习教育有效形式，由河南省委宣传部、河南省委网信办、河南日报报业集团等部门主办，大河网、平顶山市委网信办、新浪河南承办的“我想唱歌给党听”全民接力传唱活动，在广大网民中引起强烈反响：网民上传1.5万部视频，350万人参与，微博话题阅读量达10.7亿，全网传播总量突破30亿，3次冲上全国热搜榜。用网民的话来说：唱的不仅是歌，更是深深的爱！
作为宣传建党百年的同题作文，为何“我想唱歌给党听”能够吸引网民广泛参与，并取得理想的传播效果？经过总结发现，因为胸怀“国之大者”，让人民站在C位，把网民作为重要的考量标准，这个“高大上”的时政话题变得接地气、聚网气，最终收获了大流量。“我想唱歌给党听”策划活动的成功传播，对于主流媒体如何有效破解“流量密码”具有一定的借鉴意义。具体而言，有三个方面的经验值得分享。
一、紧扣移动端，参与门槛低，网民情怀轻松落地
“内容为王”永远是媒体的“护城河”。如果盘点，我们会发现，网上很多现象级产品都出自主流媒体，但优质内容供应不足是不少媒体的痛点。特别是近年来，随着互联网技术进步和手段更新，主流媒体生产的内容要想更多地被受众关注，必须学会更好地为人民服务，反映人民心声，满足人民群众对美好生活的向往。在互联网上，就是要更
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