模因论视角下的“网抑云”音乐社交传播研究
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发布时间：2022-03-14
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【摘要】互联网技术不断发展的浪潮为模因理论带来了新的时代内涵，互联网模因的复制与发展也对网络生态产生着不可小觑的影响。现以模因理论为主要理论框架，尝试对火爆一时的“网抑云”模因的传播机制进行研究。“网抑云”模因的流行是互联网技术不断发展、网民群体心理特征的契合、互动仪式的促进以及资本的裹挟等因素共同作用下的结果，并且对该模因的影响做出审视，以尝试从中得到一些启示。
一、“网抑云”模因火爆的背景
2020年11月8日，《青年文摘》公布了2020年十大网络热词，其中之一就是“网抑云”。该词作为在网络火爆一时的模因，是因为以热评文化为特色的网易云音乐中出现了大量的消极评论，如同颓废、矫情的“伤痛文学”，因此网友将网易云戏称为其谐音：“网抑云”。
2020年7月10日，百度指数中首次出现了“网抑云”这个词的搜索量，并在之后一段时间内持续走高。“网抑云”的名号叫响后，网民迅速开始在网络平台上进行互动和模仿，并在短时间内生产出大量段子、表情包、恶搞视频等各种反矫情风气的原创内容，逐渐形成了一种典型的亚文化现象。动物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）于1976年在其著作《自私的基因》（The Selfish Gene）中第一次提出了文化传递的单位——模因（meme）。道金斯认为模因是一种文化传播或文化模仿的基本单位，通过模仿的过程从一个大脑转移到另一个大脑，从而在模因库中进行繁殖。①“模因”的中文释义为：文化中通过非遗传方式，尤其是通过模仿而获得传播的基本单位。国外一些学者把“模因”定义为个人记忆中的信息单位，认为它可以从一个人的记忆中复制某些信息，并且将其粘贴到另一个人的记忆中去②。显然，“网抑云”也属于这样一种传递文化的模因。
“网抑云”模因受到网民自发模仿使用并继发
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