社交媒体时代体育网络舆情的传播特征及治理路径
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发布时间：2022-03-14
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【摘要】社交媒体时代带来了复杂性进一步加剧的传播新生态。中国体育网络舆情新的传播生态中呈现出与其他类别舆情不一样的传播特征，在深刻理解和认识这些特征的基础上，提出了中国体育网络舆情的治理路径：构建中国体育网络舆情监测体系、处理好媒体关系以提升议程设置能力、重视和善于发挥体育正面舆情的引导能力。
面对复杂性不断加剧的社交媒体时代，中国体育传播也不可避免地进入了一个新的阶段。在社交媒体平台巨大的推力下，体育的情感属性被进一步放大，“天然”地成了网络舆情发生的一个重要领域。网络用户的意见、态度和情绪借助某个体育事件在社交媒体平台上汇集、传播，形成体育网络舆情，它对中国体育治理提出了新的挑战，同时也带来新的机遇。那么，在社交媒体时代，中国体育网络舆情面临着怎样的传播生态？其传播特征是什么？在国家大力构建治理体系和治理能力现代化的背景下，体育网络舆情的治理路径又该如何选择？本研究尝试回答这些问题。
一、社交媒体时代网络舆情研究的新进展及启示
通过梳理以“社交媒体”“网络舆情”为关键词和研究主题的文献发现，目前与本研究相关的关于社交媒体时代网络舆情的研究主要集中在社交媒体意见领袖及其影响、社交媒体时代舆论场的特征、网络舆情治理等三个方面。
（一）社交媒体中的“意见领袖”及其影响研究
相关研究将大众传播时代诞生的“意见领袖”概念植入社交媒体环境，探讨了社交媒体时代意见领袖的特征及其对网络舆情发生发展的影响力。王平等认为，意见领袖的影响力大多来自社会现实身份，而非网络赋权。年轻人更容易受到网络意见领袖的影响，网络意见领袖与追随者之间是一种弱连接关系，互联网放大了少数关键意见领袖的影响
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