大数据时代文化传播的变革研究
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发布时间：2022-03-14
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【摘要】大数据时代的来临为人们的生活带来了前所未有的变化，各行各业都受到一定程度的冲击。虽然“大数据”已经成为人们耳熟能详的热词，但更多的是被互联网和营销行业所关注。作为受大数据影响较大的文化行业，对数据的应用和价值的挖掘，仍处于发展的初级阶段。基于大数据时代文化传播的变革研究，运用理论与实践相结合的研究方法，从文化传播的特点、文化传播变革的外动力及内动力等方面进行分析，探讨大数据为文化传播带来的挑战和机遇，力求提出应对大数据背景下文化传播变革的有效策略。
数据（data）是事实或观察的结果，是对客观事物的逻辑归纳，是用于表示客观事物的未经加工的原始素材。[1]“大数据时代”这一概念最早是由世界知名咨询公司麦肯锡（MGI）提出的。麦肯锡在2011年5月发布的研究报告《大数据：创新、竞争和生产力的下一个前沿》显示，当前信息爆炸所产生的海量数据已成为新的生产要素，针对数据的分析应用将推动生产力的发展。英国研究数据科学的技术权威科学家维克托·迈尔—舍恩伯格（Viktor Mayer-Sch■nberger）在著作《大数据时代（Big Data）》（2013）中作了前瞻性研究[2]。他详细阐述了开启大数据时代的思维、商业和管理等领域的变革，明确指出数据的样本搜集更趋于代表性、数据的混乱模糊更趋于普遍性、数据的因果关系更趋于关联性等思维范式的转变。对于呈现爆炸性增长趋势的数据资源，经过技术层面的整合分析，运用于人们的生产生活，其潜在价值不可估量，也越发受到各国政府的重视。
在这场改变我们的生活以及理解世界的信息风暴中，社会文化、传播媒介与受众群通过数据的技术处理，已由传统的因果关系转变为关联的思维模式。人类作为信息社会中的关联主体，发挥着具有时代意义的自主性、能动性和创造性。“大数据”虽然已成为人们耳熟能详的热词，但仍处于发展的初级阶段，原因在于数据的应用和价值的挖掘。本文基于大数据时代文化传播的变革研究，坚持理论与实践相结合
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