基于情感传播的微信小程序电子刊营销策略探析
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发布时间：2022-03-14
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【摘要】当前，随着移动互联网不断向纵深发展，新的产业模式、消费群体、生态圈层应运而生。在这一背景下，以报纸、杂志为代表的传统媒体盈利基础被彻底改变，整个产业链均遭到解构。因此，许多纸媒都在探索多元化运营路径，寻找新的增长点，力求重塑商业模式。其中，立足于微信的社交媒体属性及用户的消费心理而产生的微信电子刊，以情感传播为纽带，吸纳强大的粉丝团队，尝试走出一条新的盈利路径，从而引发学界的思考。
近年来，在全球纸媒式微的大环境下，无论是报纸还是杂志都在纷纷减少发行量，甚至出现“塌方式”停报刊潮，这已成为无法遏制之洪流。但与此同时，具有应变能力的部分纸媒人清醒地认识到，当自身面临生存危机的时候，摸着石头过河已成为必要的选择。他们主动更换路径，在缩减印量或宣布停报刊之时，迅速拥抱新媒体，推出自己的网站、微信公众号以及APP等。其中借助于微信小程序发力的微信电子刊，无疑成为一种现象级的存在，成为当今杂志市场新的增长点。
一、微信小程序：部分杂志拓展电子刊渠道的新选择
微信小程序自2017年1月问世以来，凭借其无需下载、操作简单、随用随走、方便快捷的优势获得众多人士的青睐。这款应用程序汇集了娱乐、资讯、服务、购物等领域，为人们带来了全新的体验，并逐渐融入人们的日常生活，大幅提升了即时消费场景的体验和效率。据阿拉丁研究院统计，至2021年上半年，我国移动互联网中的小程序数量已达700万+，小程序日活跃用户已逾4.1亿，其经济圈的商业影响力在进一步爆发。[1]
2018年7月，《时尚芭莎》在《芭莎in》APP和微信小程序首创电子刊，将高清大片、精美视频、音乐语音、弹幕互动等多媒体形态融为一体。这种在移动端发售，单期售价仅6元，便于手机用户随身携带和粉丝互动交流的电子杂志一经上线就在时尚行业内和粉丝圈掀起一阵时尚新
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