新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究
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发布时间：2022-03-14
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【摘要】媒介融合环境中，短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实，从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述，对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。
当前，媒介融合的业态发展正向着纵深拓进，以数字技术和信息文化为依托的传播图景也正在为我们展现众多神奇而广阔的可能。与此同时，传统主流媒体的传播竞争力正面临空前挑战，这种挑战有来自技术层面的，但更为关键的是来自格局和观念层面的。借用社会学的角度来理解，本文所指的“主流媒体”，是指在社会生活中成为多数人主要资讯和认识来源，关注社会发展的主要问题，体现社会主流价值和正确观念，发挥重要社会影响力和舆论引导作用，在社会中享有较高声誉的媒介组织。目前在我国媒介组织机构中，主流媒体是指影响力大、起主导作用、能够代表或引导舆论的中央、各省区市党委机关报和中央、各省区市广播电台、电视台，以及其他一些较大型媒介机构。习近平总书记指出：“面对媒体格局、舆论生态的深刻变化，新闻舆论工作适应步伐还不够快，一些主流媒体受众规模缩小、影响力下降。面对新媒体带来的深刻变化，新闻舆论工作理念、方式、手段还没有跟上，管好用好新媒体能力还不够强。”[1]所以加强主流媒体结合当前媒介融合环境的发展与变革的研究势在必行。
近年来，在融媒体技术驱动下的众多新媒体传播样态中，“短视频传播”异军突起、发展迅速。从2016年开始，以“抖音”为代表的大批移动短视频应用密集面世，资本市场也随之不断升温，短视频内容创业者爆发式增长，短视频行业迎来了快速发展期。2021年6月中国网络视听节目服务协会正式发布的《2021
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