“银发网红”的媒介话语建构及其社会根源
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发布时间：2022-03-11
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【摘要】数字化时代的美好图景之下，从社会舞台回归家庭舞台的老年群体积极触网、呈现自我，促成新兴群体“银发网红”闪亮登场。现以2019年1月至2021年7月国内媒体对“银发网红”的相关报道为研究对象，运用甘姆森的框架分析方法，总结出“网络空间的清流”“代际沟通的纽带”“银发市场的新蓝海”“商业剥削的劳工”四大报道框架。在这些主题框架建构的背后，隐含着官方积极老龄化政策话语、中华传统孝道文化话语与老年媒介话语的去边缘化转向三大社会根源。
作为从社会舞台回归家庭舞台的老年群体，长期来以消极的弱者形象出现在媒介话语中。“摔倒老人”“广场舞大妈”“数字难民”等典型事件的报道隐喻与框架，更是让其烙印上固执无理、鲁钝老化的刻板印象，这些“媒介歧视”影响了大众对老年群体的主流认知。进入万物皆互联的数字化时代，众多老年群体“移民”至网络世界，在互联网平台积极呈现自我，催生出“银发网红”这一新兴群体。大众媒介作为社会表征体系，不仅助推了“银发网红”议题能见度的突围，还参与了这一话语的建构过程。本研究选取2019年1月1日到2021年7月31日国内新闻媒介对老年网红的相关报道，运用美国学者甘姆森的框架分析方法，从框架装置中透视“银发网红”相关的媒介报道是如何建构框架、形成议题的，并探寻媒介建构该议题的社会根源。
一、研究方法与样本选取
本文的分析样本来自于百度新闻数据库与知网（CNKI）的报纸全文数据库，采用内容分析与量化研究结合的方法进行分析。由于“银发网红”是新兴群体，媒体的报道数量相对较少，因此研究样本不限于一个或几个单一媒体。笔者基于媒体属性、媒介影响力、媒介地域性等因素综合考虑，抽样的报道来自中央级媒体《人民日报》、CCTV等，地方媒体《广州日报》《新京报》等，以及较知名的网络媒体澎湃新闻、上观新闻等，所抽取样本涵盖电视、报纸和网络。2019
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