影像化的现代桃源：论李子柒视频的文化意象与田园想象
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发布时间：2022-02-08
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【摘要】当今世界已经进入了图像中心时代，具有视觉性的图像、视频正占据着人们的生活。从视觉符号入手探讨李子柒视频中的行动、演员、展示、资源、空间符号元素，归纳了归隐、陪伴、怀旧与审美的四种文化意象。这些意象建构了现代人对田园生活的浪漫化想象，具体内涵包括优美而宜居的乡村景观、简约而诗意的劳作过程、和谐的人与世界关系与留住乡愁的怀旧记忆的田园想象。李子柒视频是当下视觉化传播语境下构建的媒体景观，它超越了当地性，而使不同文化、不同符号系统的人在现代性的共通意义空间中建构了相似的田园想象。
居伊·德波认为，现今社会，“真实世界沦为影像，影像却升格成看似真实的存在”［1］。人们的生活逐渐被图像所包围，世界正在变成一个图像化的存在，我们进入了海德格尔所说的以“视觉狂热”和“影像增值”为特征的视觉文化时代。［2］短视频的火爆即为典型例证，它不只提供碎片化的娱乐，也在重塑日常生活的意义。“李子柒”无疑是短视频领域的代表性符号，她创造了单视频单平台1.5亿播放量，单视频全平台4.2亿播放量的历史纪录。［3］在2017年，李子柒入驻海外视频平台Youtube，截至2021年9月，李子柒已拥有超过1600万粉丝。
笔者注意到，“李子柒”的海外走红，多被纳入中国文化“走出去”“如何讲好中国故事”的叙事框架。中西方文化语境虽然不同，但在社会加速的全球语境中，中外观众对宁静悠闲的田园生活都有着共同的向往和渴求。因此，笔者认为，李子柒视频通过其独特的影像修辞方式，选取相应视觉符号来激活相应的文化意象，进而创造出一种可以寄托现代人精神需求的田园乌托邦想象。本文试图从这一视角出发，对其进行梳理分析。
一、李子柒视频梳理及样本选取
“李子柒”短视频最初由李子柒独立制作拍摄并上传至美拍平台，而后因新浪微博对短视频创作者进行扶持，李子柒成为新浪微博的美食博主，其后又签约MCN微念科技，逐渐成为具有代表性的古
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