传统媒体入局直播电商的几点思考
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发布时间：2022-02-07
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【摘要】新时代“互联网+”大潮下，各行各业纷纷入局直播电商，不少传统媒体也抓住风口积极寻求转型，然而，直播电商能否成为传统媒体转型新的经济增长点？媒体入局直播电商将面临哪些困难和挑战？通过以实地考察为基础，赴杭州、南阳、临沂、郑州等地进行详细调研，结合“互联网”+红利的商业模式，寻找互联网市场和媒体电商的突破口和切入点，尝试寻找传统媒体转型发展期与直播电商融合发展的可行性路径。
2016年是中国“网络直播元年”，直播行业从此进入了市场爆发期。相关数据显示，从2017年起，直播电商的规模每年同比增速均超过200%。2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元，2021年直播电商仍将继续高速增长，总体规模预计超过2万亿元。现阶段，电商也成为河南发展新亮点和新动力。近年来河南相关部门瞄准电商新业态，主动作为、强势推进，充分发挥网络直播新模式在促进产业转型升级中的重要作用，主动对接网络直播平台，大力整合资源，引进头部“网红”，帮助本地企业拓宽产品销售渠道、增加产品销量，助推河南经济快速高质量发展。
一、直播电商的前景分析和可行性分析
（一）直播电商本质分析
直播电商是电商业态更新迭代的结果，发展历程经历了图文货架、短视频和直播三大阶段，相比图文、短视频，直播功能更加直观、真实，可以与主播实时互动、即时交流，产生更佳的购物体验，受到消费者广泛欢迎。同时，对于买家来说直播电商还可以节省试错成本、搜寻成本、流量成本；对于商家来说，直播电商可以以更低的成本获取流量、提升品牌价值与销量。
根据毕马威的问卷调研，超过70%的品牌商认为直播电商提升了其产品销量，扩大了获客范围；近50%的品牌商认为，直播电商吸引消费者的最主要因素是低价。正如罗永浩给直播带货下的定义：这实际是
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