云南野象北迁的国际传播效应分析
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发布时间：2022-02-07
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【摘要】北迁的云南野象成为国际网红，东西方众多媒体、网民抛开成见，共同关注，引发了独特的国际传播效应。“云象北迁”的国际传播报道和效果也给未来的中国国际传播在选材、叙事和话语表达等方面带来了不少启示。
虽然战略上越来越重视，人财物的投入越来越多，但是，毋庸置疑，我国的国际传播效果一直是个短板。传播什么？向谁传播？怎么传播？这些传播理论中的基本问题研究得很多，但实践上一直没有很好地解决，假大空冷瘦硬的新闻信息在国际传播内容清单上屡见不鲜。2021年4月引起国外媒体广泛关注的云南野象北迁事件出人意料地产生了很好的国际传播效应，也给中国的国际形象带来了很多加分。在国际传播上，为何国内有些媒体“有心栽花花不开”，而“云象北迁”的报道却“无心插柳柳成荫”？本文将结合本次事件的国际传播效应作一个简要的分析。
在全民参与、自媒体普及、信息过剩的今天，注意力是一种宝贵的资源。注意力主要包括三个层次：谁在关注？关注什么？为何关注？这三个问题不但是注意力的基本内涵，也是任何传播特别是国际传播活动中需要解决的三个基本问题。把握准确了，传播的效果就好；把握不准或者只把握准了其中一两个问题，传播效果往往事倍功半。
一、谁在关注“云象北迁”？
“谁在关注”这个问题看似容易回答或解决，实则不然。在当下的传播环境中，这个“谁”可以是媒体，也可以是个体。媒体可以是国内媒体，也可能是国外媒体，甚至可能是自媒体。个体可以是一般观众或读者，也可能是普通网民或“网红”。在过去的国际传播中，一些国内媒体解决的往往是领导关注、自己关注或者以为观众或网民关注的
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