宣传、组织与传播：老年数字鸿沟与传统媒体的融合转型
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发布时间：2022-01-12
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【摘要】传统媒体一般被认为是单向的宣传平台。随着新媒体的发展，过往的单向宣传越来越不被受众所认同。利用新媒体更好地组织老年受众群体，为老年人提供更多完善的服务，并激发其主动学习的内生动力，或可成为传统媒体融合转型的发力点。河南卫视就此进行了多方尝试和探索，并取得了一定的成绩。
2020年，新冠肺炎疫情的发展，促使餐饮、购物、教育等各个领域加速向互联网进行转移。这一趋势深刻改变了人们的生活方式，同时也进一步加剧了老年人的数字鸿沟。一些无法迅速融入数字生活的老年人，因为缺乏对网络科技的适应性，被迫与现代社会日渐脱节。新媒体的狂飙突进，为社会大众提供便利时，有意无意忽略了老年群体的使用和感受，导致了数字鸿沟的产生和扩大。
在后疫情时代，如何帮助老年人跟上社会发展步伐，成为新媒体领域的重要课题。该课题的解决，直接关系着老年人的数字生活质量，是新媒体应当重视而尚未得到足够重视的领域，或可成为新型主流媒体将自身传播力下沉至受众圈层的一大发力点。河南卫视依托节目、新媒体、老年社群等方式，致力于服务银发群体，缩小数字鸿沟，助力老年人更好地融入数字生活，同时在这个过程中实现自身的融合转型。
一、老年数字鸿沟的现状及与年轻群体的巨大差别
老年数字鸿沟，指老年人在全球数字化进程中，由于对信息和网络技术的拥有程度、应用程度以及创新能力与年轻群体的差别，造成的信息落差以及贫富进一步两极分化的趋势。
数字鸿沟的深浅，与年龄、阶层、行业都有着密切的关系。老年人、低收入人群应有的声音，被互联网浪潮淹没了。我国的研究资料表明，数字鸿沟造成的差别，正成为城乡差别、工农差别、脑体差别之后
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