中国网络视频二十年：参与式文化驱动下的“起承转合”
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发布时间：2022-01-12
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【摘要】中国网络视频发展至今已经走过了二十年风雨历程，而作为一种独立的媒介形式，参与性是网络视频出现以来便伴生的天然特征。随着硬件与软件的同步改革创新，以及社会文化生活的内在要求，参与式文化的发展伴随网络视频的成长发生了多次形态演变，推动网络视频经历了由“起”到“承”，由“转”再到“合”的演化阶段，并在这一过程中实现了由小众参与向大众参与的本质转化，成为驱使网络视频进一步发展的作用力量。
CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网络视频用户总量为9.27亿，其中短视频用户达8.73亿，网络视频用户已占网民总数的93.7%［1］，几乎实现了全体网民共同参与观看。回顾中国网络视频的成长，从蹒跚起步到如今几乎惠及全民不过短短20年，网络视频快速发展的背后有其内在逻辑与潜在动力，同时也是中国网络参与式文化（Participatory Culture）推动下历经起承转合不断嬗变，趋向成熟的微缩景观与集中体现。本文为中国网络视频在不同时期的特点做出了全景式解读，并以此折射和思考了中国网络参与式文化的发展历程与趋势。
一、起源发展：由参与性引发的质变（2001—2006）
中国网络视频的起源众说纷纭，其中争议的核心在于缺少一个具有里程碑意义的公认事件或节点来界定这一媒介形式的起点。一种较早的观点是将1996年中央电视台国际互联网站（cctv.com）的建立和试运行作为开端；另有说法认为要从2004年乐视网的创办开始算起，或选取土豆网正式上线的2005年作为时间线，与国外视频网站“YouTube”的创办时间保持一致；也有学者认为要从2006年在线视频网站的集中出现并形成规模化产业开始计算。［2］由于这些观点的划分标准不同，因而各具其理，并无实际意义上的对
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