建构与认同：文化旅游中的区域形象传播研究
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发布时间：2022-01-12
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【摘要】文化旅游的兴起，既为游客提供了更多选择机会，也为区域带来了发展契机。通过游客凝视理论分析利用文化旅游建构区域形象的方式，试图探讨这种区域形象如何强化受众认同，为政府进行区域形象建构、促进区域发展提供一些思考。
凝视概念是在文艺理论的基础上发展而来的，1990年约翰·厄里在《The Tourists Gaze》一书中提出了“旅游凝视”，达亚·毛茨（Darya Maoz）、吴茂英、成海等人对该理论进行了补充和修正，相继提出了东道主凝视、政府凝视等概念。大众旅游和全域旅游的兴起，促进了以文化旅游为代表的新型产业迅速崛起，文旅产业正在从以历史文化资源为依托的1.0版本逐步转变为以资本、创意和科技为驱动的2.0版本［1］。本文从游客凝视理论出发，探讨政府、游客、东道主等在文化旅游中所扮演的角色和各自凝视下的区域形象特征，并对文化旅游中区域形象的建构与传播提出新思考。
一、政府凝视：来自政府的建构
成海率先提出旅游凝视应包括政府凝视［２］。吴茂英指出，旅游专家和政府相关部门工作人员通过旅游规划、营销等手段，不断建构可供凝视的文化符号［３］。政府既是文化旅游的策划者，也是形象传播的主体。相比于一般的景观旅游，文化旅游具有艺术性、复合性和传递性，更需要政府进行规划和倡导。政府凝视下的文化旅游，承担着“文化搭台，经济唱戏”的使命，不仅是促进经济发展的重要推动力，而且是提升政治形象的抓手，成为区域对外宣传的“名片”。政府应着力塑造区域形象，建构东道主和游客对于区域形象的感知，利用自身资源调配的优势，最大化开发当地旅游资源，赋予
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