媒体融合语境中图形动画的视觉表征与传播逻辑
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发布时间：2021-12-08
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【摘要】在推进媒体融合向纵深发展的时代浪潮中，图形动画因其扁平化的图像符号、动态化的视觉呈现和主体化的声音元素等特征实现了自身语义的延展，也完成了从单一媒介向融合媒体的身份转向，其“短、平、快”的传播特质契合了当下受众碎片化、快节奏的信息接收需求，使得图形动画在各类影视作品、网页设计和移动终端展现出勃勃生机。
在推进媒体融合向纵深发展的新时代语境中，图形动画因极强的跨媒介传播适应力与衍生力而在平面媒体、视听媒体和网络媒体等平台崭露头角，其信息意义表达的直观便捷、视听语言修辞的丰富多变和欣赏接收方式的灵活自由契合了当下受众碎片化、个性化、移动化的新兴需求，过去仅出现在作品片头片尾的“小配角”已悄然成长为集动画叙事、平面设计、影视语言于一身的多元融合媒体。
一、语义延展：从本体表达到视觉表征
新兴媒介技术的出现与普及往往具备改变乃至重塑社会文化情境的强大力量，进而带动生产传播方式与受众审美旨趣的转向。作为传统动画的衍生分支，图形动画既保留了前者简练、夸张的艺术特色，又持续从平面设计、影视艺术等相近领域中汲取新养分，在新与旧的碰撞、动与静的结合、视与听的交织中逐步形塑自身独特的视听语言特征，从而完成了从艺术审美的本体表达到图像呈现、意义阐释、感知交互等视觉表征的语义延展。
（一）扁平化的图像符号
在媒体融合语境下，信息超载与时间加速共同催生了当代受众“短、平、快”的信息接收需求，如何在更短时间内筛选出符合受众需求的信息并将之有效传递，成为传媒业界竞相角力的焦点。基于此，图形动画在辩证继承动画艺术既有优势的同时，也将现代平面设计的新理念融入艺术生产进程中，通过对信息的爬梳剔抉与归类整合，将复
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