基于新媒体的健康文化传播问题研究
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发布时间：2021-09-29
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【摘要】健康文化的传播涵盖了医学领域和传播领域，对于健康文化的传播既要注重医学常识的科学性，又要注重文化传播的人文性，二者缺一不可。新媒体的产生为健康文化的传播提供了更多的渠道，同时又带来诸多的挑战。本文基于新媒体特性和健康文化在新媒体环境下传播的现状，对健康文化传播的问题进行了分析，并基于新媒体的传播属性对健康文化的传播提出了一些可行性建议。
一、新媒体与健康文化新媒体传播
（一）新媒体概述
新媒体是依托计算机技术和互联网数字等技术，以电脑、手机等具有个性化的设备为终端的一种新型媒体技术，它能够使传播方式更加便捷并且能够提高传播方式的互动性和个性化，同时能够实现更加精准的点对点文化传播，提高传播速度和效率。
新媒体技术的应用不仅实现了媒体的大众化而且实现了超越大众传播和人际传播的超级融合形式。新媒体实现了文字、图片和声音的深度融合，同时也实现了文化传媒的交互性，打破了大众传媒的局限性。
（二）新媒体环境的多元化
健康生活是现下大众关注的焦点，对于医学水平的判断和医疗机构的认可不再单单依靠就医体验、口口相传等具有直观感受的经验来判断，而是受到互联网上传播的大量的相关内容的影响越来越大。新媒体环境下，大量的信息和全角度的分析对医务相关工作者以及普通大众的认知带来了极大的冲击，在为普通大众提供更多的自主选择权的同时也为医务工作者带来了很大的困扰。在现实状况中也存在一些不好的现象，新媒体的个性化供应使得传播模式和信息渠道的发展更趋单一和固化。据调查显示，大众对健康文化的需求量特别大，但是医疗机构的供给却远远赶不上公众的需求量。同时，对于新媒体上的关于医疗和健康知识方面的传播度非常高，但又鉴于新媒体中大部分的传播者都不具备专业的医学知识，缺
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