如何打造自带流量的传播活动
郑州“书香地铁”创新玩法火爆出圈的启示
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发布时间：2021-09-29
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随着移动互联网的快速发展，很多原本强势的媒体都成了传统媒体。作为郑州地铁平面媒体运营商，今日消费人经常思考如何通过活动策划，在地铁上“写诗”，在空间上“排版”，在媒体融合中“做文章”。
今年4月，借助“世界读书日”，今日消费联手郑州地铁集团，在全国推出首列带有书香味的真正“书香地铁”，还策划了“红色图书漂流”、河南作家及儿童经典诵读等活动，迅速引发线上线下“大合唱”，省内外上百家媒体及平台报道，自媒体疯狂传播，还登上抖音热榜的“榜首”，全网转发2.6亿余次……
一、新鲜：“书香地铁”真有“书香味”
在2020年4月今日消费和地铁集团策划的郑州首届“书香地铁 悦享中原”活动出圈后，2021年的郑州书香地铁如何才能做出新意来？
今日消费电商中心的小伙伴，一番开动脑筋，“头脑风暴”出了新创意——过去的书香地铁主要营造视觉上的冲击力。既然是“书香”，何不同步营造出嗅觉上的“书香味”，更何况，今日消费正准备打造自己的嗅觉文创品牌——“久闻中原”。和郑州地铁集团一碰撞，双方立即产生共鸣——因为，这将是国内首列真正带着“书香味儿”的“书香地铁”。
为了保证活动效果，我们通过专业香氛机构，提前精心调制出了一款好闻的“书香味”，在郑州地铁1号线推出了书香专列，并在车厢内均匀安装上了扩
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