从媒介变迁视角看媒体融合中的党媒新闻标题趣味化现象
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发布时间：2021-09-29
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【摘要】标题是新闻的眼睛。立好标题擦亮“新闻眼”能够对新闻内容的传播与新闻价值的表达起到“画龙点睛”的效果。“媒介即讯息”，媒体形态更迭，报纸、广播、电视、网络，媒介特性变化致使传播内容变化，这对新闻标题的形态特征变化起着决定作用。尤其在媒体融合背景下，海量信息的快速更新令人目不暇接，新闻标题的重要性无论在大众传播时代还是如今的融媒体时代都从未改变，甚至变得更为重要。从媒介变迁视角出发，以媒体融合背景下党媒新闻标题制作为切入点，针对标题日渐趣味化现象进行分析，对新闻标题如何出新出彩进行思考，以期为党媒新闻标题制作提供相关参考。
一、以媒介变迁视角研究媒体融合背景下新闻标题变化的意义
基罗杰·菲德勒的《媒介形态变化：认识新媒介》一书在梳理媒介变革的进程、分析第三次媒介大变化时，提出一系列大胆的预想和推测——数字技术将使所有电子形式的传播媒介更具有个性化和交互性，基于此还设想出未来一系列可能出现的情景，如虚拟社区、光波通讯等。[1]同时，传播学著名观点“媒介即讯息”也强调，媒介形式也就是媒介本身的重要性[2]。比如，文字承载口语；印刷书籍承载文字；电视承载图像；互联网承载的则是之前所有内容的总和。同时，不同的媒介形态承载的内容都有其特性特征，从媒介变迁的时间线纵向观察可以发现，报纸的文字讲求逻辑性与因果关系；广播电视的图像声音则着重细节的放大与直观性冲击性；在PC互联网时期，传播内容与形式的丰富性得到极大满足，交互性特点越发明显。可见，媒介形式对传播内容的影响性。
互联网发展至今日的移动互联网，在网络传播技术的高速发展下，媒介形态已走进媒体融合时代，传媒业在技术、经济、主体、内容、规范等方面变化日新月异，党媒的新闻传播活动也必然随之呈现出与新媒体融合的新特征。
关于媒体融合的讨论不尽其数，宋建武教授认为，媒体融合的过程，实际上是持续发展的互联网技术及其应用迫使传统媒体从过去单一的传播渠道、内容和方式向平台化方向发展的过程[3]。刘鹏认为，所谓融合，意味
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