紧盯传播要素 创新传播渠道
以《国家宝藏》第三季为例
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发布时间：2021-09-29
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【摘要】《国家宝藏》是央视总台打造的一档国产文化综艺节目，自开播以来广受赞誉，最近开播的第三季在传播主体、形式、内容和宣发等传播要素上进行了发展和创新，再度收获超高口碑，成为传统文化类节目的现象级文化亮点。通过传播学角度对该节目进行剖析，特别是对运用新媒体技术赋能、挖掘文化内核、营造综艺网感、关注年轻受众等方面的创新传播进行了分析和阐述。
我国非常注重优秀传统文化的传播传承，主流媒体在文化传承上也是不遗余力，像中央电视台打造的《中国诗词大会》《国家宝藏》《经典咏流传》《典籍里的中国》《朗读者》，黑龙江卫视的《见字如面》，湖南卫视的《神奇的汉字》《书法大会》，腾讯视频的《邻家诗话》，河南卫视的《汉字英雄》《华豫之门》《武林风》《梨园春》等，都通过文化综艺的形式坚持传承中国传统文化。但我们必须看到，并不是播出了就能真正传播，有时传播效益并不尽如人意，主要原因：一是传播平台和渠道不够丰富，主流媒体之外的平台传播得少；二是传播风格相对单一保守，影响了受众理解和接受度；三是传播模式多为单向传播，缺乏反馈和互动，参与度有限。所以，只有真正解决了传播的问题，文化传承才能得以延续。
2020年年末，央视《国家宝藏》第三季再次登场，创作人员研究了最新的媒体技术和媒体传播环境，在传播主体、传播内容、传播形式、传播渠道、传播对象等方面创新，收获了超好的口碑。其中豆瓣评分就高达9.6分，成为传统文化类节目的现象级文化亮点。
美国学者拉斯韦尔提出了传播过程的概念，并界定了构成传播过程的五种要素：谁、说了什么、通过什么渠道、向谁说、有什么效果，也就是信源、信息、信道、信宿以及反馈。《国家宝藏》第三季围绕传播要素创新表现比较突出。
一、传播主体作用强
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