中外影视贸易的现状、困境与对策
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发布时间：2021-09-03
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【摘要】近年来，中国电影票房屡创新高，国产大片不断涌现，电视剧、动画等电视节目也展现出蓬勃的生命力，现象级作品层出不穷。与国内影视市场的“热”截然相反的是国产影视作品在国际贸易中的“冷”遇。通过分析近年来中国影视贸易相关数据，发现存在进出口额长期大幅逆差，改变乏力；进口需求特点鲜明，出口难觅优势；进口被跨国企业垄断，出口缺少龙头企业；影视企业“走出去”意愿弱，政策支持不够有力等问题。最后，提出做强影视产业国内循环，做大国际影视贸易循环的中外影视贸易国际国内双循环对策建议。
改革开放以来，我国电影市场不断深化改革，逐步开放，成为好莱坞等外国电影生产地的重要海外市场。电视市场虽然开放程度稍弱，但技术革新跟上了国际步伐，无论从电视终端、电视网络普及率，还是电视节目传输质量上，都处于世界先进水平。在不断扩大开放的背景下，与繁荣的国内影视市场形成鲜明反差的，是无论从规模还是效益上，都长期存在的中外影视贸易逆差现象，贸易结构不平衡成为长期困扰中国影视对外贸易的难题。
一、中外影视贸易总体情况①
改革开放以来，我国影视进出口市场伴随经济发展呈现对外贸易交往不断深化的状态，国内电影市场成为好莱坞电影的“重要票仓”，世界流行电视节目版权引进成为“常规操作”。
2009年，我国电影票房迈入百亿大关，此后一直保持高速增长。2015—2019年，国产电影票房年均增长率达到22.6%，同时期进口电影票房增长率达到24.9%，2019年国产电影和进口电影票房收入分别达到411.8亿元和230.9亿元。共有6部国产影片海外票房超过1亿元，其中《长城》10.89亿元，《叶问3》2.40亿元，动作片是最受海外观众喜爱的中国电影类型。五年间，海外电影历年排名国内票房前五的影片中，超过20亿元的3部，10亿—20亿元之间的14部，7亿—10亿元的3部。电视节目主要包括电视剧、动画电视、纪录片和其
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