新闻如何更好地实现二次传播
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发布时间：2021-08-07
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【摘要】移动互联网环境下的二次传播，主要是指网民通过社交媒体的分享机制进行的传播。现探讨在新媒体发展浪潮下，如何掌握并善于运用“二次传播”、新闻二次传播的形式及制胜机理，怎样才能让新闻的传播效果呈几何级增长。
一、什么是新闻的二次传播
新闻的“二次传播”具有两个特质：一是指传播链条延伸，二是传播介质发生改变。二次传播算不上新生事物，当传统媒体还占据绝对优势地位时，二次传播就已经存在：新闻通过报纸、电视、广播被受众接受后，它的传播过程并没有结束，而是又通过口口相传的形态继续呈现。这就是新闻的二次传播。我们可以把这个转化过程比作田径接力赛，第一棒由媒体负责，第二棒则交给了民间，这种犹如接力赛的形式保证了新闻传播链的延续性，使传播范围也更加广泛。在传统媒体占据绝对优势的时代，二次传播具有以下特点：人们主要通过报纸、广播、电视获取新闻，这些传统媒体充当了初次传播的介质。初次传播在整个传播链中处于主导地位，它是二次传播的基础，人们通过传统媒体获取新闻后，再口口相传，告知亲朋好友。在这个过程中，传统媒体的主导地位不容撼动，二次传播只能视为初次传播的补充；如果以角色来划分，初次传播是主角，二次传播是配角。
在移动互联网时代，二次传播的地位发生了根本性的变化，在整个新闻传播链条中重要性凸显。其地位的提高，得益于网络媒体的兴起。当下，人们获取信息的主要途径已发生重大变化，报纸、广播、电视的风头渐被移动客户端取代。有数据显示，截至2020年12月，我国手机用户9.89亿人，这9.89亿中高达99.1%的人使用手机上网。手机除了具备打电话、发短信等传统的
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