党报百年经营嬗变的历程与启示
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发布时间：2021-08-07
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【摘要】党报百年经营随着党的中心工作的变化而变化。革命时期为了广泛宣传党的政治主张，扩大读者群体，党报经营以发行为重心，经济上依赖拨款。新中国成立初期，实行企业化管理，但于1957年中断。1978年十一届三中全会之后，以党报为主体的报业在经营上持续创新突破，实现了市场化转型、集团化发展，开始了融媒化探索。党报经营重心经历了重发行，到重视报业产业链，再到创新融媒体产业链的变迁过程。党报百年经营嬗变带来诸多启示，坚持“党报姓党”，服务党的中心工作，是搞好经营的前提；把握传媒产业规律，遵循市场经济要求，是搞好经营的基础；坚持“以人民为中心”，走好群众路线，是搞好经营的基本路径。
回顾党报百年发展历程，党报经营在理念、策略与实践方面都发生了巨大变化。
一、1921—1937年：党报经营以发行为重心
早期党报经营以发行为重心。为了广泛宣传政治主张，扩大读者群体，推动革命事业，中国共产党整合有限资源，全力提高报刊销量。
在大革命时期，先后成立中央教育宣传委员会印行部、中央出版部、中央宣传部、中央党报委员会、中央出版局等中央机构，统筹管理《向导》《中国青年》《新青年》等党报党刊发行。拓展多元发行渠道和销售终端，建立覆盖主要城市的发行网络，在上海、广州等地书店、书局、学校号房设立发行、代销处，分销处遍布全国20多个城市；为了冲破邮局封锁，建立了秘密发行渠道。“凡属本党党员，不但有购阅本党中央机关报之义务，并有努力向党外推销之义务”[1]。甚至硬性要求每一个党员必须推销5份以上党中央机关报《向导》，每个支部负责推销3份以上《新青年》和《中国工人》。采用低廉定价、打折乃至大量免费赠阅的价格策略。同时党报之间通过广告互相加以宣传推广，推动党报发行量迅速增长。党中央机关报《向导》1922年9月创刊时只发行1000份左右，到1926年发行量增长到了5万份。[2]
土地革命时期，中华苏维埃共和国临时中央政府在江西瑞金成立。中国共产党成为苏区执政党，报纸经营的政治社会条件有所
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