从数字化到数据化：媒体深度融合内容生产中的思维嬗变
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发布时间：2021-06-25
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【摘要】中国的媒体融合经过六年的实践创新完成了阶段性的目标。随着《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的出台，媒体转型进入了深度融合期。从媒体内容生产的变革过程中可以看到思维方式起到了重要作用。伴随着计算机和互联网的发展，媒体生产在数字化思维影响下经历了数字报、门户网、“互联网+”等阶段，而社交网络和互联网平台的兴起，推动着媒体融合生产从数字化思维向数据化思维进行转变，这种转变需要从思想上懂得“数据”的价值所在，把握好技术与人的关系，始终坚持“以人为本”的核心思想来实现。
从2014年8月18日《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，传统主流媒体就开始了媒体融合改革，经过六年多的实践创新，中国的媒体融合发展实现了阶段性的目标任务。2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，又一次从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。随着“十四五”开局之年的到来，媒体深度融合的工作也在全国各级党报集团全面展开。在媒体深度融合中，要进入改革深水区，依托新技术创新内容生产和传播模式，建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，必须进一步解放思想，实现思维的嬗变。本文通过回顾指导媒体内容生产的思维变化历程，探讨媒体深度融合内容生产中思维升级的关键和实现的方法。
一、数字化思维：计算机与互联网的发展让媒体内容生产发生变革
回顾传媒的发展历史可以看到，无论是从印刷术到工业革命，还是从传统媒介形态到互联网新媒体的出现，媒体所经历的大多数变革，都遵循着技术演进的逻辑。［1］对于媒体的内容生产来说，每当一种新的技术出现，必然会对旧有的思维方式产生极大影响。适者生存的法则，促使媒体必须破除旧有思维模式、直面挑战。
（一）数字报：信息的载体从模拟化向数字化转变
20世纪80年代以前，
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