传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策
来源：本站
发布时间：2014-12-20
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【摘要】传统媒体与新兴媒体的融合已是大势所趋。融合过程中将面临不少困难和挑战。传统媒体需要在观念更新、组织架构、内部管理、技术投入、方法路径等方面尽快进行变革，才能适应传播业的新变化、新环境。传统媒体与新兴媒体融合的效率和进度将决定传统媒体的未来。
- 【关键词】
- 传统媒体；新兴媒体；融合；难点与对策
当前，中国的传媒业正经历一次巨大变革。变革的主要表现与核心，是新兴媒体正影响、改造甚至颠覆着传统媒体。在新兴媒体的不断冲击下，传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压，报纸的舆论引导能力被消解，新闻传播主要平台和话语渠道的作用日益被侵蚀。传统媒体适应新的发展形势，主动拥抱这一变化和融合，已经刻不容缓。
一、传统媒体与新兴媒体融合的现状
从国家意识层面来看，互联网已经成为舆论宣传的主战场，只有通过推动媒体融合发展，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，巩固壮大主流思想舆论阵地，才能更好地维护意识形态安全和执政安全，推进国家治理体系和治理能力现代化。在2014年8月18日召开的中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
从媒体自身发展现状来看，推进传统媒体与新兴媒体的融合，也是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路。忽视新兴媒体对传统媒体读者吸引的速度之快、力度之大、影响之巨，将会给传统媒体带来灭顶之灾。可以说，全球媒体无不在积极采取措施，迎接这一变化和挑战。美国的《纽约时报》《华尔街日报》、CNN，英国的《金融时报》《卫报》等这些世界著名的媒体，在媒体融合的探索上观念转变早、步子走得快，已取得了一些明显的成效。以《纽约时报》为例，该报早在2006年
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